Grundlagen des Markenmanagements

Dr. Bettina Nyffenegger & Dr. Lucia Malär, Institut für Marketing und Unternehmensführung

Die Pflichtveranstaltung auf Bachelorstufe wird üblicherweise von 300-400 Studierenden besucht. Mit Hilfe redigierter Podcasts, einem Skript und orientiert an einem strukturierten Lernplan erarbeiten sich die Studierenden das grundlegende Wissen zum Markenmanagement im Selbststudium. Dieses Wissen wenden sie in einer Projektarbeit zu zweit auf eine spezifische Marke an. In verschiedenen, freiwilligen Workshops, die in Gruppen à 20 Studierenden durchgeführt werden, wird diese Anwendung gemeinsam geübt. Zusätzlich finden Gastreferate von ausgewiesenen Expert_innen und Q&A-Sessions statt.

Die Studierenden schätzen insbesondere die Flexibilität, den Praxisbezug und die angebotene Struktur. Sie haben sehr zahlreich die Workshops besucht und grösstenteils die Podcast, sowie Skripts nach Lehrplan oder sogar schneller bearbeitet (ca. 60%). Die Q&A-Sessions wurden nur von wenigen Studierenden wahrgenommen.